奥运会期间广告收入的井中喷对整个传媒行业起着推动作用，今日传媒板块突显强势，北巴传媒、华闻传媒、粤传媒等个股大幅上升，整个板块将有望迎来投资良机。

　　广告收入“井喷”助推传媒业

　　奥运会期间，媒体业无疑成为最大的亮点，在奥运经济杠杆的作用下，奥运年往往成为广告“井喷年”。2008年的中国也不例外。根据全球知名媒介和资讯集团尼尔森最新发布的广告资讯服务报告，2008年上半年中国广告投放总额高达2449亿元人民币，与去年同期相比增长17%。

　　奥运年的来临明显刺激了中国广告市场。截至6月底，根据尼尔森监测结果，28个奥运赞助商的群体广告投放为人民币118亿元，与上一年度相比增长了12%，占全部市场份额的5%。

　　另外，有数据显示，中国传媒业在硕大的奥运经济蛋糕中可获得600亿美元的市场份额，中国今年的广告业支出有望增长25%。因此，在奥运会经济的强势助推下，传媒板块有望借助市场回暖的机会迎来反弹，关注板块内业绩优异个股的投资价值。

　　传媒公司业绩喜忧参半

　　从近期各传媒公司公布的业绩来看，他们的业绩喜忧参半。在市场逐渐回暖的情况下，可把握传媒板块中业绩较好的优质股，关注板块内上市公司公布业绩带来的机会。

　　华闻传媒（000793）：公司进一步继续加大发展传媒产业，同时，逐步剥离原有的除燃气以外的相关资产与业务。与上年度相比较，07年公司信息传播服务业由占主营业务收入的37.67%上升到44.98%，印刷业务由占主营业务收入的6.88%上升到12.78%；管道天然气业务由占主营业务收入的8.36%上升到9.48%。

　　北巴传媒（600386）：公司控股99%的北京公交广告公司07年实现净利润2431万元，该子公司目前拥有1.8万余部公交车身媒体，5000多个灯箱式候车亭、2000多平米户外路牌、新式站牌、总站候车亭、路牌和单立柱等户外媒体；还拥有车票、车内电子显示屏、车内移动电视等其它车内媒体。公司计划将户外广告资源整体打包，交由国际广告巨头代理，以提升公司广告资源价值。

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