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三大热点人性化:岁末基金营销再度起火爆

2008年12月17日 14:55:00 出处:信息时报

    分红、打开申购、大打服务牌成三大热点

  临近岁末,基金都在为年终业绩排名“挤破头”,而一直低迷的基金营销开始热度急升。记者发现,股基开始加入年末分红行列、债基频频打开申购、基金服务开始人性化成为了年末基金销售的三大热点。

  股基加入分红阵营

  今年以来,股票型基金集体亏损,大多数基金无红可分,债券基金则成为基金分红的绝对主力。据海通证券研究小组统计,7月至10月,分别只有8只、4只、6只和7只基金参与分红,其中九成以上为债券基金。在12月份,一些表现优异的老股基也加入了分红阵营。

  昨日,兴业趋势基金宣布即将分红,每10份基金份额派发红利0.42元,这是该基金成立以来第4次分红。晨星数据显示,该基金最近两年的年化回报率为37.87%,在227只股票型基金中排名第三,仅次于华夏大盘精选和华夏红利基金。同时,景顺长城内需增长贰号、易方达价值精选等股票基金也参加分红,显示股票基金分红的积极性在年底明显提高。

  理财专家表示,随着近期股市出现久违的反弹行情,部分偏股型基金单位净值反弹到1元以上或者达到一些持有人保本线附近,已具备分红能力,及时分红可以将现存收益兑现给投资者。由于前期股市大幅下挫,不少投资者为了落袋为安,选择现金分红锁定部分收益。但是,从目前时点来看,选择红利再投资有利于把握市场调整时的投资良机。

  打开申购本来是去年股基常用的营销手法,但时过境迁,基民对股基鲜有问津,但却对收益稳定、风险较小的债基青睐有加,因此不少次发债基开始利用下半年连续降息的利好打开申购,希望吸引更多的资金入场。

  债基吸引新资金入场

  银华增强收益债券型基金于12月12日起开放办理日常申购业务。11月27日,光大保德信增利收益债券基金也打开申购业务。此前,信诚三得益、泰达荷银集利债基也先后打开申购。

  银华基金有关人士透露,此时打开申购是源于对明年再度降息的预期,这将支撑债券市场长期走牛,因此也将吸引更多避险资金入场。债券基金由于低风险与收益稳定正逐渐成为中国基金市场的“当家花旦”,改变了前两年股票基金“一股独大”的现象。据wind资讯统计,今年前11个月成立的债券基金已达到28只,远超过过去7年的总和。

  力推基民服务新模式

  记者发现,近来“7×12”模式已经成为基金服务的新标杆。继博时基金在年初推出人工座席服务升级之后,国投瑞银基金客服自11月17日起将人工座席服务时间延长至晚上9时,并确保每天的服务时间不少于12小时,普通双休日同样适用。无独有偶,汇添富基金12月起也开始推出人工坐席延时服务,由原来工作日8:30至17:30的工作时间延长为8:30~21:00。

  易方达基金则将服务焦点放在了投资者的帐户资料的保护上。该公司日前网上直销系统日前升级了安全证书,并发布了网站安全签章标志。